在消费升级和全民度假时代，适逢特色小镇高歌猛进，“文旅+”可谓旅游产业风口中的风口，而“文旅+”的风从何吹起，又将吹向何方？

近日，由正略集团和深大智能集团联合主办的第151期正略读书会在广州举行。读书会由深大智能集团董事长汪早荣先生和正略咨询合伙人丁伟先生联合主讲，为来自全国的地产、文旅、金融及媒体等各界嘉宾呈上一场丰盛的思想盛宴。

读书会现场座无虚席

汪早荣先生围绕“如何撬动‘文旅+’产业十万亿级大市场”主题，分别从供给端和需求端两个方面揭示了旅游产业的发展趋势。未来旅游景区集团三大发展趋势：一是旅游景区（集团）的扩张模式将从重资产模式转型升级为“轻重结合”模式；二是“旅游+互联网+金融”将是新的行业风口；三是资源方开始发力目的地运营。随着线上线下加速融合、相互渗透，处于旅游需求端的游客，其消费行为也开始发生变化：重体验，偏休闲，更愿意自主规划，旅游购物理性化等等。

深大智能集团董事长汪早荣先生

正略咨询合伙人丁伟先生

丁伟先生则分别从宏观、中观和微观不同层面剖析旅游产业的发展趋势。宏观上，指出随着国内居民可支配收入和可支配时间的增加，旅游业已经成为“大热点”、“大爆点”。中观上，旅游产业链在瓦解和重构，上下游关系将逐渐模糊。微观上，未来文旅企业在资本运作、资源掠夺和产品升级的竞争上将愈发白热化。

在全域旅游新模式的趋势下，文旅产业新发展之路又该怎么走呢？

汪早荣先生认为，用旅游+互联网思维开展专业化的目的地运营，围绕目的地构建新服务生态将成为未来旅游产业发展的新趋势。深大智能开创了政府综合管控+目的地运营+涉旅企业智能化“三位一体”共融发展模式，竭力打造政府服务管理平台、目的地LOTS运营平台的“双平台”，以构筑全域旅游新生态。而新生态的构建需要地方政府、民生机构、当地从业者、投资商和旅游各业态运营商等多方携手共创共建方能实现共享、共赢。

丁伟先生则结合照金小镇、灵山文旅、古北水镇、迪士尼和阳澄湖半岛体育小镇等项目案例，认为无论是“目的地”、“小镇”、“全产业链”、还是“产业生态圈”都有成功的案例，没有统一的“打法”，每个景区都要寻找适合自己的商业模式。

文旅产业新发展需要多方携手打造服务生态，也需要因地制宜思考和探索商业模式，在发展路上有哪些需要注意的点呢？

汪早荣先生指出，以“物联网+互联网+人工智能”为代表的技术进步将使旅游体验更便捷、更舒适、更自由，使景区运营管理、营销、服务日趋精细化，并促进旅游产业整体更健康的发展。同时，呼吁旅游从业者把握新机遇的关键是管理理念和体制要改变，用拥抱的心态植入新科技的应用。

丁伟先生指出，产品设计是关键，并通过更深入结合灵山文旅发展的过程回顾，为大家揭示了文旅精品的打造是一条回报周期长，且需要历经持续投入、迭代优化升级的艰辛过程。

深大智能集团董事长汪早荣先生受聘“正略专家理事”

汪早荣先生和丁伟先生在活动现场

1.旅游集团的智慧旅游业务如何更好发展？

汪早荣先生从政府部门与旅游业的关联性、地区特殊性以及旅游集团的实际情况综合分析，建议可借鉴山西省智慧旅游的发展经验，充分利用先发优势争取从全局层面进行智慧旅游体系的统一建设和运营。

2.怎么看旅游业营销理论新升级？

丁伟先生根据对时代变迁的精准独到把握，为嘉宾详尽阐述新时代下营销新理论的含义和意义。

‍